总结

黄海在腾讯研究院主办的“2025 腾讯科技向善创新节 T-WEEK”上，进行了关于“低欲望时代的消费与生活方式”的主题演讲，分析了日本低欲望社会的特征及其对中国商业发展的启示，包括消费者的消费意愿、消费能力的分布、行业发展趋势、企业的适应策略等。

摘要

黄海先生在演讲中首先介绍了自己的背景，随后分析了疫情后中国消费行为的变化，如无糖茶、原液轻乳茶等健康饮品的兴起，以及健康快餐和轻保健品的增长。他指出，这些趋势与日本的历史发展相似，特别是在“失去30年”期间，大健康领域成为日本经济的支柱。黄海进一步探讨了低欲望社会的特点，如老年人的消费能力与意愿不一、社会向内看、单身化和老龄化的影响等。他举例说明了低欲望社会的利弊，如生活下限较高但企业涨价困难、行业萎缩等。黄海还分析了在这样的社会环境下，企业如何逆势成长，例如优衣库和萨莉亚的成功经验，以及消费者如何转向体验式消费和大健康消费。最后，他总结了单身化和老龄化趋势对社会的影响，并提出了在低欲望社会中，品质性价比、情绪价值消费和大健康消费将是企业发展的三大机遇。

观点

1. 低欲望社会的特征：老年人虽然消费能力较高，但消费意愿较低；年轻人消费意愿高，但消费能力相对较低。社会整体消费力不强，商品价格增长缓慢，甚至几乎不增长。

2. 低欲望社会的利弊：生活下限较高，社会贫富差距相对较小。但企业难以涨价，容易陷入通缩，导致行业萎缩。

3. 企业在低欲望社会中的成功策略：如萨莉亚的供应链全球化和忍耐低投资回报率，以及优衣库的品质性价比。

4. 消费者行为转变：消费者更加注重自身体验，转向体验式消费和大健康消费，如运动、旅游、健康饮食等。

5. 单身化和老龄化趋势的社会影响：导致宠物数量超过儿童数量，出现新型的社会现象和人际关系，如“养老搭子”和跨代共居。

6. 未来商业发展的机遇：品质性价比、情绪价值消费和大健康消费将是企业发展的三大机遇。

精读结论：对我的主要启发是「向内看」。 低欲望社会中，消费者越来越“向内看”，注重内心体验而非炫耀性消费，体验式消费如运动、旅游等逆势增长。同时，单身化和老龄化趋势明显，带来诸多连带影响，如宠物经济的兴起、养老搭子等新型社会现象的出现。