241217 AceCamp-美团闪购调研​

该文档是2024年12月17日美团闪购调研访谈记录，涵盖单量、品类、闪电仓、业务模型、运力、成本收益等关键信息，展现美团闪购业务现状和发展规划。

1. 单量数据：2023年日均单量633万，2024年达851万，日均增速34.33%，2024年7 - 11月单量均有显著增长。2025年单量目标同比增长不低于18% ，计划增加补贴、在特定场景加补及下放新人券。
2. 品类分析
   • 单量占比：一级品类多样，超市便利在2023 - 2024年占比提升，药品占比上升，水果占比下降。2024年12月15日前，超市、药品、水果为订单占比前三品类。
   • 增长潜力：食材、水果、鲜花绿植和休闲食品潜力大，2025年拟重点发展休闲食品，设定各品类占比提升目标。
3. 闪电仓情况
   • 数量规划：属于超市便利类目，全国现有约4000个，目标2026年中旬达10000家，不同层级城市有数量规划。
   • 类型占比：加盟店目前占比最高，未来侧重共建和自建，目标是自建20%、共建40%、加盟30%。
4. 业务模型：归下沉市场部管理，有直营和代理模式。长期看，超市便利板块中闪电仓订单占比将超70%，白牌商家占比很小。
5. 闪购运力：包含专送、众包、跑腿、自配送四种骑手。专送订单占比62%，自配送订单闭环率约60%，不同配送方式存在骑手重叠情况。
6. UE（单位经济效益）
   • 扣点与成本：2024年Q3闪购AOV约70元，实际TR6.68%，不同板块扣点不同，成本包含线上补贴、线下物料及杂项。
   • 收益情况：2024年闪购UE为3% OP to GMV ，2023年约2.4%，天花板预计5%，未来拟通过赛马机制提升TR。